01.30 Tesco的新意

近日，英國零售巨頭Tesco展現(xiàn)了一次革命性的營(yíng)銷策略，這次大膽的嘗試徹底改寫了其固有的品牌形象。在名為“Icons”的一系列新戶外廣告中，Tesco 放棄了長(zhǎng)久以來被人們熟知的品牌標(biāo)識(shí)，而將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了最能觸動(dòng)消費(fèi)者心弦的元素——食物本身。
在這組引人注目的廣告中，鮮亮的蔬果、肉蛋成為了絕對(duì)的主角。通過精湛的藝術(shù)食品攝影技術(shù)，日常的食材被賦予了全新的生命力和視覺沖擊力，成為了廣告畫面的中心。盡管Tesco標(biāo)志性的藍(lán)色底紋得以保留，但品牌名稱卻巧妙地隱藏了起來，轉(zhuǎn)而被替換為誘人垂涎的食材照片。
這一獨(dú)出心裁的創(chuàng)意由知名廣告公司BBH London精心打造。他們深知Tesco品牌在消費(fèi)者心中的地位，認(rèn)為那獨(dú)特的藍(lán)色底紋已經(jīng)成為了一個(gè)強(qiáng)有力的視覺符號(hào)，足以代表品牌的存在。因此，他們做出了一個(gè)決策：讓品牌標(biāo)識(shí)“隱形”，讓食物的鮮艷色彩和誘人質(zhì)感直接沖擊消費(fèi)者的視覺，從而進(jìn)一步強(qiáng)化Tesco與“新鮮”、“健康”等理念的緊密聯(lián)系。
BBH London相信，消費(fèi)者已經(jīng)將Tesco與新鮮的食材以及熟悉的口號(hào)“每一點(diǎn)都幫助”緊密地聯(lián)系在一起。即使在沒有傳統(tǒng)品牌標(biāo)識(shí)的情況下，消費(fèi)者也能一眼認(rèn)出那是Tesco。這種新的廣告策略不僅挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的品牌形象，更是拉近了與消費(fèi)者的距離，進(jìn)一步鞏固了Tesco在消費(fèi)者心中的地位。