10.17 樂高的創(chuàng)意國度

愈老彌堅，用來形容樂高這個品牌，絲毫不為過。
60多年前，它的創(chuàng)始人 Ole Kirk Kristiansen，開始第一次推出了他的第一批積木產(chǎn)品，并命名為自動組裝積木。在四年后，積木名稱更改為「LEGO Mursten」（丹麥語：樂高積木），這次它還分了顏色，紅黃藍綠和白色五種顏色。而樂高品牌則一直到1958年才正式成立。

在今天的樂高之家內(nèi)，這個有著60多年的品牌歷史的總部內(nèi)，它依然煥發(fā)這巨大的品牌設(shè)計創(chuàng)意的熱情。作為全世界最著名玩具的故鄉(xiāng)，這個以樂高著名于世的丹麥小城，樂高幾乎意味著比隆的全部，無論是這里的酒店、超市你都會發(fā)現(xiàn)樂高積木無處不在的存在感。這座充滿創(chuàng)意細胞的“樂高之家”歷時7年之久，無疑已經(jīng)成為這里最重要的標(biāo)志性建筑。
在建筑內(nèi)部的大廳，會看見一棵樹總是圍著一群人，這顆樹被他們叫做“創(chuàng)造力之樹”。這是一棵重達20噸的樂高樹，它由6316611塊樂高積木組成。由3個設(shè)計師團隊花費了9個月的時間，以全天24小時的廢寢忘食的工作創(chuàng)造而成。

我，是千萬個我。
看來這個以樂高著名于世的丹麥小城，從不缺乏那些心懷巨大工作熱情的人。除了這顆不可思議巨大的創(chuàng)意之樹，還有創(chuàng)意恐龍，要仔細看它的細節(jié)。

我咆哮，我存在！

哎，這誰家的孩子亂丟的樂高。
這些充滿著童趣和非凡想象力的作品，其實都是樂高之家里那些這些身懷“絕技”的樂高大人們所創(chuàng)造的藝術(shù)品。他們很可能和設(shè)計師這個職業(yè)相距甚遠。看作品你以為他是個藝術(shù)家或相關(guān)職業(yè)者，其實他很可能是一個燒的一手好菜的廚師，也有可能是一個安安靜靜的會計師、甚至是以為數(shù)學(xué)家。不然，你認為每一個樂高小積木之間的誤差精確到4微米，也就是不到一根頭發(fā)寬，是怎么做出來的呢。
看看樂高之家了。顧名思義，它應(yīng)該是樂高的模樣。來看看。

果然，沒有讓你失望，是樂高沒錯了。

對品牌設(shè)計的用心程度，總能體現(xiàn)在不經(jīng)意的創(chuàng)意設(shè)計的細節(jié)上。雖然微小，但足可以打動人心。

這顆樂高櫻花樹應(yīng)該是不少女生的心頭愛。

這是孩子們的游玩和學(xué)習(xí)的樂園，也是大人們讓心靈得到休憩的歡樂園。這樣一個世界性品牌，發(fā)展數(shù)十年，尚能保持這樣的市場戰(zhàn)績和戰(zhàn)斗的激情，實屬不易。這一點，似乎可以為現(xiàn)在的品牌創(chuàng)業(yè)者們提供一些有營養(yǎng)的創(chuàng)業(yè)心靈“雞湯”。
而樂高的員工們?yōu)槭裁催€能和孩子一樣保持著旺盛而新奇的好奇心，從而為品牌產(chǎn)品源源不斷的輸入極大的創(chuàng)造力？我想這應(yīng)該和眾多成功的優(yōu)質(zhì)品牌一樣，一個品牌的活力，永遠和它的創(chuàng)始者是血脈相連的，正是這種品牌精神的影響力，才讓品牌的參與者懷著巨大的創(chuàng)造夢想的力量，將品牌的巨輪推向成功的殿堂。

即使成年之后，當(dāng)你下班回到家，你依然可以讓樂高帶你回到那個充滿可能性的童年時代，像我一樣。 真的不要放棄玩耍，即使你已經(jīng)是個大人，你一樣可以像孩子一樣去玩兒，重新?lián)碛心阍?jīng)與生俱來的創(chuàng)造力！
——Jamie Berard
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