12.03 聰明的品牌如何考慮市場(chǎng)深挖能力

毫無(wú)疑問(wèn)，他如今在任何一個(gè)他自己喜歡并且愿意出現(xiàn)的地方。一個(gè)聰明的品牌如何賺取更多的商業(yè)價(jià)值？在這一點(diǎn)上，看多了太多的品牌的周邊產(chǎn)品，你就會(huì)明白，真正懂得商業(yè)規(guī)則的品牌，在品牌形象設(shè)計(jì)上往往是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，在不知不覺(jué)中，就用“喜歡”兩個(gè)字，站著就把錢(qián)賺到手了。而另一邊，稍顯遲鈍的另一幫還在大張旗鼓的虛張聲勢(shì)，所謂的造勢(shì)，炒作，以各種獵奇、跟風(fēng)的姿態(tài)，開(kāi)換取大眾的眼球，從而賺取品牌的消費(fèi)能力。

這樣當(dāng)然也無(wú)可厚非，當(dāng)然也能達(dá)到一個(gè)品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，但兩種方式比較來(lái)看，無(wú)需說(shuō)明，高下立判。在野火日常的工作中，我們也往往會(huì)給一些品牌做這樣的品牌周邊規(guī)劃，但往往吃力不討好，究其原因，往往是因?yàn)椋@種方式，一是需要品牌方預(yù)先投入一大筆金錢(qián)進(jìn)行制作和宣傳，二就是這種慢效方式跟不上投資方望眼欲穿的規(guī)劃。最好是今天撒下種子，明早就能收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，大家都開(kāi)心。由此，對(duì)于品牌周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，我們往往是汪洋而興嘆，有再好的想法，先都要放到肚子里去。種子有了，春天在哪里呢？
看到英國(guó)插畫(huà)家Martin Handford創(chuàng)作的威利形象，以及他的周邊的產(chǎn)品，不能不投以羨慕的心情，真的希望我們國(guó)內(nèi)的品牌方們，也能雄心壯志，把品牌的附加值發(fā)揮到最佳狀態(tài)。花了時(shí)間去培育的樹(shù)苗，遲早會(huì)成長(zhǎng)為能給你帶來(lái)無(wú)限陰涼的參天大樹(shù)的。

本文內(nèi)容文字為野火原創(chuàng)，請(qǐng)勿抄襲。