01.01 反，傳統設計。

最近，Prill Vieceli Cremers 工作室設計的一本亂七八糟的出版物：他們的作品 “Under the Radar, Underground Zines and Self-Publications 1965 – 1975” ，出人意料之外的獲得了東京TDC賞 2018 全場大獎。說是意料之外，只以為，如果以目前國內設計師的傳統眼光來看，這本出版物絕對是不怎么“走心”的，更不要說用客戶的眼光去評判了。但來自日本的權威的判定卻是實實在在的。不但如此，其他四件TDC Prizes作品也是具有反傳統的設計意味在內。
凡是新事物的出現，在萌芽狀態肯定是不被大眾接受的，這是個過程。古今皆然。
其實，所謂反傳統的設計，應該早就顯現，只不過，在它沒有形成量化的狀態之前，無人為它梳理正名，只任其自然而然的發展下去。早年間看到北川一成的某些設計作品，就有這種反設計的萌芽意識在內，有種拙樸的意味，又有一種介于設計與非設計之間的大智若愚的手法，讓人很一時之間很難將其歸類，但無疑，它是讓人印象深刻的，新鮮的。當然，日本設計界大師眾多，類似北川者眾多，非獨此一人。其實舉凡設計，無論是品牌設計公司，抑或是包裝設計公司，其創作道理無出于此。設計在發展，發展就需要更加新鮮的意識，來對應日新月異的時代。設計永遠是一個行走著的狀態，只有目標，沒有目的地，它是一個永遠在變動的地平線，這個地平線之上，充滿了無窮無盡的可能性，設計作為一種“職業”，魅力也在于此。

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