07.04 一個(gè)品牌的野心

如何設(shè)計(jì)一款有情懷，有故事的高端產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)？農(nóng)夫山泉是個(gè)不錯(cuò)的例子。它的品牌野心不一般。

當(dāng)同行還在打水源地爭(zhēng)奪戰(zhàn)，搞價(jià)格無(wú)間道的時(shí)候，農(nóng)夫卻早就在明修棧道暗渡“設(shè)計(jì)”陳倉(cāng)了。

從最初的logo的重新塑造開(kāi)始，估計(jì)這個(gè)不安于鄉(xiāng)野的農(nóng)夫就已經(jīng)在打差異化的品牌設(shè)計(jì)策略了。不過(guò)網(wǎng)絡(luò)上一搜，仍可看到大把的對(duì)農(nóng)夫當(dāng)時(shí)重新設(shè)計(jì)logo的舉動(dòng)潑涼水的行文，昨日宛在，今日斐然別于往日。可見(jiàn)設(shè)計(jì)這件事，甲方才是最終決定輸贏的籌碼。設(shè)計(jì)是件利器，不錯(cuò)。但那只扣動(dòng)扳機(jī)的金手指絕對(duì)不是在乙方。

自從品牌形象做了穩(wěn)中求勝的升級(jí)之后，農(nóng)夫就仿佛被上帝青眼有加，安裝上了設(shè)計(jì)馬達(dá)。一口氣出了數(shù)款顏值＋1的瓶裝水。討好的設(shè)計(jì)有力的撬動(dòng)了純凈水市場(chǎng)中的年輕人大軍。

不僅僅只是視覺(jué)簡(jiǎn)單上的提升，農(nóng)夫在對(duì)瓶型的工業(yè)設(shè)計(jì)上同樣有著非常高的要求。這點(diǎn)從農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水、農(nóng)夫山泉天然飲用水(適合嬰幼兒)嬰兒水的外觀設(shè)計(jì)就能一目了然。作為一家生產(chǎn)水的公司，卻有著不低于專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司人士的眼光與情懷，這讓人不得不佩服企業(yè)掌舵人的胸襟與謀略。用了超過(guò)三年的時(shí)間，邀請(qǐng)了5家國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)公司進(jìn)行瓶型的外觀設(shè)計(jì)，歷經(jīng)58稿之后才塵埃落定，成就了現(xiàn)在的純凈水的包裝設(shè)計(jì)。再如農(nóng)夫高端水的精美玻璃瓶、嬰兒水瓶身的人性化設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)的便于大手和小手的抓取的細(xì)節(jié)，學(xué)生水再次登場(chǎng)的奶瓶式瓶口。單是這種人性化的精美的設(shè)計(jì)及包裝足以讓飲用水在學(xué)生年代大賣！更不用說(shuō)精準(zhǔn)的消費(fèi)者分析以及用心的差異化設(shè)計(jì)，這些都不可置否的成為了農(nóng)夫山泉在微信、微博中傳播的亮點(diǎn)。可見(jiàn)，一個(gè)有著豐富到位的知識(shí)儲(chǔ)備和審美情趣的甲方是多么的重要：農(nóng)夫山泉的精準(zhǔn)細(xì)致與其它直白粗放如“純凈水”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯然拉開(kāi)了超大的一個(gè)品牌安全范圍。

每一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌的背后，都必然會(huì)有這樣一個(gè)靈魂人物的存在。顯然，農(nóng)夫山泉的品牌思維做的非常成功。他證明了一個(gè)道理：現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，光有錢(qián)，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這個(gè)時(shí)代最缺什么？缺的是這個(gè)社會(huì)在過(guò)去突飛猛進(jìn)的幾十年間高歌GDP的過(guò)程中丟失已久的東西，“人文＋情懷”！

這些高顏值的包裝設(shè)計(jì)美的都不像一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)出的東西，乍一看，還以為是某個(gè)大牌出的藝術(shù)限量款。

又，今日不經(jīng)意間有發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉一個(gè)小小的改動(dòng)。不過(guò)這個(gè)是最普通的桶裝水，2l的量，每個(gè)超市都能買(mǎi)到。它的改動(dòng)是細(xì)微的，不仔細(xì)機(jī)會(huì)就會(huì)忽略掉。這個(gè)桶裝水的把手，變細(xì)了一些，外觀上像是一個(gè)瘦身成功的女白領(lǐng)，熟悉，但更精神更加耐看了。不僅如此，再細(xì)看，原來(lái)瓶口螺紋也做了改進(jìn)，同時(shí)桶身的側(cè)面線條也做了微細(xì)的調(diào)整，原來(lái)矮壯粗的桶身瞬間變的挺拔了許多。只是當(dāng)你單手提起的時(shí)候，細(xì)了一些的把手也許會(huì)讓你感覺(jué)有點(diǎn)略重。但農(nóng)夫山泉仍然做了這樣的改進(jìn)，看來(lái)是真的要做“設(shè)計(jì)”的死忠粉了。

一個(gè)深諳設(shè)計(jì)福利的“老謀深算”的農(nóng)夫，品牌的未來(lái)應(yīng)該會(huì)有更多精彩。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

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