03.09 品牌設計·來自麥當勞的啟示
當任何人談到品牌設計這個詞的時候，總感覺它是披著濃厚商業(yè)外衣的一件事情，處處流露這處心積慮的小心機。這當然也是大多數(shù)品牌設計公司正在做的事情，也是正確的一件事情。然而當這個時代的消費者正走在快速發(fā)展的高速路上時，總會有一些品牌會作出比較出格的動作。對于成熟的品牌來說，形象資產的積累已經成為一個堅實的基礎，在這個地基之上，品牌可以有更大膽的想法和品牌行動。當然，如果你說對于那些需要初創(chuàng)品牌設計的客戶來說，這是否有正面的意義，我想答案是肯定的，那就是這些著名品牌的行動是一個風向標，市場的實驗室，它們的付出可以讓初創(chuàng)品牌把戰(zhàn)略眼光放到更遠的地方。而不是僅僅局限在某一個色號、或者某一個圖形上面。畢竟，去了解你的消費者，從而制定出如何吸引他們心理和視覺上的關注，這是永遠正確的一件事情。
世界快餐的品牌代表，麥當勞最近推出的品牌推廣海報，很大膽。大膽到整個畫面上面盡然沒有品牌logo的圖形，但整體的視覺，又無處不在的告訴你，這個品牌是誰，對于品牌的日積月累的印象，會立馬映像到消費者的內心。數(shù)年前業(yè)內討論的一個話題，很多品牌熱衷于請明星代言，當過后的市場調查發(fā)現(xiàn)，很多人只記得明星，而本應該在主角位置的品牌方，卻被大眾無情的忽略掉。對于品牌方來說，這真的是個不幸的消息，“你傷害了我，還要一笑而過”，你不知道你的廣告資金掉入了哪里的黑洞，知道的只是為大眾帶去了十秒鐘甚至是更少的視覺娛樂。這個代價相當?shù)陌嘿F。
聰明的品牌，總懂得花費更少的資金，獲得更多的品牌推廣效應。而在這個之前，品牌如何得到一個系統(tǒng)的、完善的、能夠得以徹底執(zhí)行到位的品牌VI設計規(guī)則，這個才是品牌立足的根本。顯然，這并不是僅靠一個好看的圖形就能解決的。
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陶巖
發(fā)布于2023.03.26 16:37很有意思的海報設計，但我有一個疑問，那就是品牌敢如此大膽創(chuàng)新的前提是有堅實的品牌基礎底蘊，那么沒有那么深厚底蘊的新生品牌該又如何經濟效益和美觀兩者兼得呢
野火創(chuàng)意
發(fā)布于2023.04.02 17:20@陶巖 這是一個很有意思的話題啊。對此我想是關鍵是“底蘊”這兩個字，這個底蘊＝文化主張＝美學個性，它其實是被動賦予的，要知道，現(xiàn)在我們熟悉的這些大品牌之所以有非常成熟的美學邏輯，他們也是從0到1的，中間也有個漫長的過程。而對于新生品牌而言，品牌的概念出發(fā)點就很重要了，它決定著品牌性格，而性格決定“命運”，決定視覺表現(xiàn)，如果概念和品牌和產品結合的很完美很原生的話，它大膽創(chuàng)新的外在視覺表現(xiàn)我認為是完全可以直接轉化為生產力和經濟效益的。