05.08 一個(gè)糟糕的包裝，是種什么樣的品牌體驗(yàn)？

作為一名設(shè)計(jì)從業(yè)者，長(zhǎng)久以來(lái)審美的強(qiáng)迫癥使然，導(dǎo)致了去任何商場(chǎng)買(mǎi)東西都要以設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否創(chuàng)意高下來(lái)論斷產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)劣。長(zhǎng)久的觀察與應(yīng)用之下，不得不說(shuō)，這樣的習(xí)慣雖然有些武斷，但是在目前的經(jīng)濟(jì)模式和社會(huì)審美不斷提升的情況一下，為保護(hù)自身唯一的胃起見(jiàn)，還是有著一定道理的。

因?yàn)榇蠓沧⒅禺a(chǎn)品品質(zhì)的商家，同時(shí)也是非常注重產(chǎn)品外表的完美主義者。很難想象，一個(gè)對(duì)產(chǎn)品有著高要求的商家，會(huì)在產(chǎn)品外觀包裝上隨便應(yīng)付，這類(lèi)情況，也許會(huì)有，但大概也是少中其一吧？既是有，我想也應(yīng)該有個(gè)尺度懸在神明之上吧。

然而不幸的是，吾國(guó)地大物博，林子大，什么鳥(niǎo)也都有了，不定哪天就會(huì)被你給碰上了。前幾日刷微博，就看到有人從某個(gè)電商平臺(tái)為孩子買(mǎi)了奶粉。等產(chǎn)品到手，就懷疑是個(gè)偽劣產(chǎn)品，心懷猶疑就跟對(duì)方交涉。其有關(guān)人士在回答質(zhì)疑的時(shí)候，很官方的說(shuō)：產(chǎn)品已通過(guò)質(zhì)量檢驗(yàn)。請(qǐng)放心食用。那大意就是說(shuō)外觀只是表象，里面還是很好的。所謂敗絮其外，內(nèi)秀其中爾。

消費(fèi)者當(dāng)然不傻，就微博了一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的圖片，立馬引發(fā)了大家的圍觀和猜測(cè)。題外話(huà)：如今幸虧有微博，不然只能飯桌上跟自己家人和鄰居叨叨了。

請(qǐng)君先看圖如下，測(cè)試下你的三觀審美準(zhǔn)不準(zhǔn)：

???

如圖所示，低劣的紙張，粗劣的印刷，破損的外觀，里面裝的是孩子的生命線：奶粉！

這樣的包裝，是這樣的觸目驚心，廠家是如此的不負(fù)責(zé)任！可謂是一個(gè)最好能印證上述論斷的例子了吧。 我想，這樣的一個(gè)產(chǎn)品包裝，完全就是對(duì)消費(fèi)者個(gè)體的不尊重，對(duì)生命價(jià)值的漠視，對(duì)商業(yè)信仰的踐踏。這樣的一個(gè)包裝，既是印刷廠的工人，也會(huì)斥為質(zhì)檢廢品而棄之于垃圾桶內(nèi)吧？！如果該產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師看到如此糟糕的設(shè)計(jì)執(zhí)行，不知道該作何感想？估計(jì)心理陰影面積不小，只剩憤怒和深深的無(wú)力感了。畢竟，設(shè)計(jì)師不是孩子的“直系親屬”。

然而商家信誓旦旦：如果還有疑問(wèn)，可以去xxx機(jī)構(gòu)去檢驗(yàn)云云！ 于是，在商家自信心爆棚之下，這么一個(gè)觸目驚心的包裝，通過(guò)了所謂層層的檢驗(yàn)（如果有的話(huà)），堂而皇之的上市了，最后信心百倍的就來(lái)到了每一個(gè)消費(fèi)者面前了。

到此終于理解了一件事，我們的工業(yè)，科技、制造、食品等等行業(yè)，為什么立于五千年的文明沃土之上，如今卻落后于世界列強(qiáng)？簡(jiǎn)而言之，那就是因?yàn)椋覀兲曌约旱纳耍鲆暼吮旧淼膬r(jià)值了。視人的價(jià)值為黃土草芥，這樣的民族，會(huì)做出什么有價(jià)值和創(chuàng)新的事情呢？反而在推脫責(zé)任上，倒時(shí)時(shí)可以看到各種巧立名目的“創(chuàng)新”見(jiàn)諸媒體一線，語(yǔ)不驚人死不休。

時(shí)代在發(fā)展，人在提高自身的標(biāo)準(zhǔn)，唯愿食品行業(yè)的人士，多發(fā)發(fā)內(nèi)心的熱枕與責(zé)任之心，負(fù)擔(dān)起應(yīng)負(fù)有的責(zé)任。人心不往，過(guò)其門(mén)而不入，做產(chǎn)品做品牌又有何意義呢？ 做產(chǎn)品，打品牌，企業(yè)家們往往都是高瞻遠(yuǎn)矚，動(dòng)輒大談國(guó)際形勢(shì)，融資。殊不知真正成功的品牌以及產(chǎn)品，不僅成功在產(chǎn)品的內(nèi)質(zhì)，也在產(chǎn)品的顏值，細(xì)節(jié)。更在企業(yè)的責(zé)任心，社會(huì)的公德心，品牌的誠(chéng)信！如此，方能成之為“品牌”。

產(chǎn)品包裝在產(chǎn)品行銷(xiāo)流程中是小事，但如果是這樣的一件小事，那就難免不會(huì)成為品牌發(fā)展過(guò)程中的滑鐵盧。

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